Какво прави SEO компания?

Бъркате се между органичните резултати и класирането на Google Ads? Не сте сигурни дали SEO е най-добрият ви шанс за успех? Това ръководство е предназначено да ви помогне да разберете някои от по-важните елементи на SEO.

Често ни питат в blogche.net: „Ако инвестираме в SEO, каква работа ще извършите за нас?“ Това е учтив начин да попитате „И така, за какво плащаме?“

И така, какво е SEO и как работи?

По същество има два начина да изведете уебсайта си на върха на страниците с резултати от търсачките (SERPS). Можете да платите, за да се покаже вашият уебсайт в горната част за определени ключови думи или фрази. В случая с търсачката на Google това става чрез Google Ads. Като алтернатива и може би по-добра практика е да оптимизирате уебсайта си, така че да се появявате органично (без да е необходимо да плащате) на първата страница на търсачката.

Но какво е включено в постигането на това? Ето разбивка:

1) Метаданни;

Най-добрата SEO практика е узряла от дните, когато можете да повишите класирането чрез пълнене на страници с ключови думи. Въпреки това оптимизацията на страницата все още е една от топ 3 най-важни SEO техники. Такава оптимизация включва:

• Етикети за заглавие – Те казват както на потребителите, така и на търсачките за какво става дума в дадена страница и се показват на страниците с резултати от търсачките, уеб браузърите и социалните мрежи.
• Мета описания – трябва да предоставят на търсещия кратко обяснение на съдържанието на уеб страница, тъй като това може да повлияе на честотата ви на кликване
• Алтернативен текст – дума или фраза, която може да бъде вмъкната като атрибут в HTML (Hypertext Markup Language) документ, за да каже на зрителите на уебсайт естеството или съдържанието на изображение. Алтернативният текст се появява в празно поле, което обикновено съдържа изображението.
• H1 – ефикасен и най-бърз начин да помогнете на търсачките да разберат значението (контекста) на дадена страница

2) Обратни връзки;

Обратните връзки се отнасят за връзките от други уебсайтове към вашия собствен.
Но защо са толкова важни?
За да разберете значението и влиянието, което обратните връзки имат върху органичното представяне на вашия собствен сайт, първо трябва да разберете защо Google поставя такъв акцент върху този елемент от SEO.
Как Google знае дали да класира вашето съдържание над това на други организации и експерти във вашата област? Какво казва на Google, че страниците на вашия уебсайт са по-добри от тези на всеки друг?

Google иска да показва обяви на своите страници, които отговарят на въпросите на хората и предоставят възможно най-добрите резултати за извършваното търсене. Те правят това по различни начини, но един от най-важните е чрез разбиране на вашите нива на власт. Ако други уебсайтове се свързват с вас, тогава Google осъзнава, че вашето съдържание трябва да е подходящо и да се ползва с доверие от другите. Колкото повече сайтове го правят, толкова повече „капитал за връзки“ се предава на вас и ако получите уебсайтове, които вече се разглеждат като „авторитети“, свързващи се с вас, тогава този капитал за връзки е още по-добър и много по-ценен !

Стратегиите за обхват за изграждане на обратни връзки са изключително важен аспект за подобряване на видимостта в страниците с резултати от търсачките (SERPS) и като разберете какво съдържание да създадете, обхватът ви може да бъде огромен!

3) Оптимизиране за потребителите;

Говорили сме за значението на оптимизирането на вашите страници в полза на Google; така че да разберат за какво се отнасят вашите страници и че съдържанието ви е информативно и надеждно. Google също така искат да знаят, че вашето съдържание е ценно за потребителите, на които то показва резултати. Ако пишете съдържание за вашата аудитория, а не само за Google, значи сте на прав път. Не пишете за неща, в които не сте специалист; пишете за нещата, които знаете, и използвайте вашите данни, за да подпомогнете това съдържание, но не и да го ръководите.

4) Съдържание, базирано на анализ на търсенето;

Използвайте Google Search Console. Ако не друго, настройте се с акаунт в Google Search Console (GSC). Той ви помага да измервате трафика и ефективността на органичното търсене на вашия сайт, да коригирате проблеми и кара сайта ви да блести в резултатите от търсенето с Google.
Не само това, но GSC ви позволява да видите за какви думи за търсене се класирате и къде се намирате в SERPS, които класирате. Това е голямо предимство, когато обмисляте какво съдържание трябва да създадете след това, за да достигнете до възможно най-голямата аудитория, както и как да подобрите съществуващото си класиране за ключовите си думи с висока стойност, стимулиращи трафика.
Познавайте своята аудитория; не предполагайте какво точно търсят – бъдете сигурни в това.

Поддържайте сайта си свеж. Google знае, че хората искат да четат скорошни, актуални публикации, така че създавайте съдържание редовно.

5) Техническа оптимизация;

В този на първо място мобилен свят, където всеки иска всичко веднага, не се допуска бавно време за зареждане; страници, които няма да се визуализират правилно, или уебсайтове, които не са настроени да се показват правилно на мобилни устройства. Тъй като това е, което потребителят иска, това е, което Google дава приоритет и вие сте отбелязани надолу в техните класации, ако страниците ви не са оптимизирани с това предвид.
Проверете ефективността на уебсайта си на тези предложени сайтове,
оптимизирани за мобилни устройства – https://search.google.com/test/mobile-friendly
Скорост на сайта – https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

6) Вътрешна структура на обекта;

Подобно на обратните връзки, вътрешните връзки между страниците на вашия уебсайт също са много важни. Не само, че добрата структура на връзките и настройката за навигация на вашия сайт позволява на потребителите лесен, ясен и ясен път от една страница към друга, тя също така позволява на Google систематично да обхожда страниците. Представете си го като подземната система. Достатъчно лесно е да стигнете от една спирка до друга, когато имате карта на метрото и ясни маршрути от едно място до друго. Става трудно да се намерят дестинации, които нямат спирка на метрото, защото няма ясни връзки или маршрути до тях.

Страниците на уебсайт работят по същия начин. Google може да тръгне по маршрут и лесно да идентифицира маркираните спирки. Как обаче може да намери страниците, които не са по маршрута?

Създайте ясна вътрешна структура на вашия сайт. Свържете съответните страници една с друга и позволете както на Google, така и на вашите потребители, ясно дефиниран път, който прави изживяването на движението през вашия сайт здрав разум и лекота.

7) Маркиране на схема;

Сравнително скорошна еволюция в SEO е това, което е известно като маркиране на схема. Тази нова форма на оптимизация е една от най-мощните, но най-малко използвани форми на SEO, налични днес. Schema markup е семантичен код, поставен на вашия уебсайт, който помага на търсачките да връщат по-информативни резултати за потребителите.

Когато даден уебсайт има маркиране на схемата, потребителите могат да видят какво представлява уебсайтът, къде е бизнесът, какво правят, цените на продуктите и много други. Това е фокусирано върху потребителя подобрение, което помага на уебсайта Ви да се класира по-добре за всички типове съдържание, включително:

• Статии
• Местни фирми
• Ресторанти
• ТВ епизоди и рейтинги
• Рецензии на книги
• Филми
• Софтуерни приложения
• Събития
• Продукти

Уебсайтове, които използват маркиране на схема, ще се класират по-добре от компании без.

В момента една трета от резултатите от търсенето с Google включват богати фрагменти, които включват маркиране на схема. Въпреки това, според последните изследвания, по-малко от една трета от уебсайтовете използват маркиране на схема. Google има инструмент, който да ви помогне да създадете кода, от който се нуждаете за вашия сайт – https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/

8) Сравнителна ефективност;

Как ще разберете кои канали работят най-добре за вас; какво съдържание работи; какви призиви за действие дават резултати; кои страници водят до напускане на потребителите от сайта, ако не проследявате какво правят?

Бенчмаркингът установява базови линии, определя най-добрите практики и идентифицира възможностите за подобрение. С течение на времето се появяват най-добри практики въз основа на опита какви действия водят до успешни резултати.

Добрият процес на сравнителен анализ започва със събиране на данни, за да се предостави цялостна картина на това, което се случва на вашия уебсайт. Процесът може да помогне на вашия екип да поддържа нещата по правилния път с конкретни препоръки за непрекъснато подобряване. Тя ви позволява да:

1. Поставете си ясни цели и подходящи стратегии
2. Разгледайте пропуските в производителността, за да идентифицирате области за подобрение
3. Разработете стандартизиран набор от процеси и показатели
4. Разрешете мислене и култура на непрекъснато усъвършенстване
5. Задайте очаквания за ефективност
6. Наблюдавайте ефективността на компанията и управлявайте промените

Използва се Google Tag Manager, за да се проследява всякакъв вид ангажираност на потребителите на нашите уебсайтове; от проследяване на електронната търговия до възпроизвеждане на видеоклипове, дълбочина на превъртане до кликвания с подканваща фраза, ангажираност на страницата до изтегляне на файлове.

Познавайте аудиторията си, разбирайте ангажираността и вземайте интелигентни решения.

9) Локално SEO;

56% от фирмите не са пуснали своята малка обява в Google My Business! Ако един от тези бизнеси сте вие ​​и не печелите от това ръководство, моля, поискайте тази обява!

Има обаче много повече за локалното SEO от Google My Business. Локално SEO се отнася до всяка оптимизация, извършена за привличане на бизнес от подходящи местни търсения, в Google или други търсачки.

Ето някои неща, които бихте могли да правите:

• Знайте какво търсят местните хора – направете проучване на ключови думи
• Знайте за какво се класират вашите конкуренти – разберете какво правят и го направете по-добре
• Заявете своите обяви в Google My Business, Bing Places и Apple Maps
• Настройте местни целеви страници
• Публикувайте редовно ново съдържание…

…да спомена само няколко…

10) Сигурност на сайта (https);

Уверете се, че вашият сайт е защитен. Направете това, като закупите SSL сертификат, тъй като освен че осигурява критична сигурност и цялост на данните както за вашия уебсайт, така и за личната информация на вашите потребители, HTTPS вече е изискване за много нови функции на браузъра.

Надяваме се, че ако сте стигнали до тази точка на блога (поздравления!), ще имате някаква представа за аспектите, включени в SEO. В крайна сметка това е дългосрочна стратегия, която обаче дава най-добри резултати.