Когато започваме да работим по UI/UX дизайн, винаги първо питаме нашите клиенти за визията на продукта. И често виждаме как екипите смесват визия, мисия, стратегия и ценности, което прави по-трудно получаването на ясна идея за продукта. Тази статия ще изясни двата основни термина и ще даде примери за продуктова визия и стратегия.
Какво е продуктова визия?
Продуктовата визия е кратко изложение на целите на продукта. Каква промяна ще донесе на света? Какви емоции и сетива има в опаковката? С какво се различава от подобни продукти? Това са някои от най-критичните въпроси, на които отговаря.
Например, , основателят на Zoom, имаше голяма визия за „Една платформа, предоставяща неограничена човешка връзка“. Наскоро Zoom пусна нов продукт, наречен „Комплект за разработка на видео софтуер (SDK)“. Краткото изявление за бъдещето, което компанията приближава с SDK, е „Създайте всичко с видео“. Той е в съответствие с общата визия на Zoom, но описва конкретна полза от даден продукт.
Сега вижте още примери за отлична продуктова визия:
За да разберем продуктовата визия спрямо стратегията, нека анализираме тези твърдения, тъй като те имат много общо:
Продуктовата визия е донякъде като фар за цялата организация. Помага на заинтересованите страни да обединят екипа около обща цел. По този начин те вземат решения с по-значимо въздействие в дългосрочна перспектива, вместо да реагират на мигновени пазарни колебания.
Какво е продуктова стратегия?
Когато една компания има продуктова визия, тя знае накъде се насочва. Но както бе споменато по-горе, вдъхновяващото мото не дава никакви предписания за постигане на целта. Продуктовата стратегия срещу продуктовата визия описва необходимите стъпки за нейното постигане.
Успешната продуктова стратегия започва от мания за нуждите на клиента. За кого проектирате своя продукт? Каква уникална цел изпълнява? Какви са емоционалните реакции, които очаквате да получите от вашата публика?
Отговорите на всички тези въпроси се трансформират в личности на купувачи, по-тесни целеви пазари, клиентски сегменти, монетизация и т.н. С дълбоко разбиране на потребителите, екипът формулира интелигентни цели. Той се фокусира върху резултатите и измерва напредъка в показатели, базирани на използване, като проценти на задържане и повтарящи се приходи.
Сега нека проучим основните характеристики на балансираните продуктови стратегии.
Каква е разликата между продуктова визия и продуктова стратегия?
И така, каква е основната разлика между визията на продукта и стратегията? Продуктовата визия определя точката на крайната дестинация за марката. За разлика от тях, продуктовата стратегия описва стъпките за достигане до тази точка. Ето няколко примера:
Платформа за обучение, базирана на абонамент
Приложение за здраве и фитнес
Платформа за електронна търговия
Нека обобщим разликите между тези понятия.
Емоционално въздействие
Основната цел на продуктовата визия е да обедини всички, които се докосват до продукта, включително клиенти, продуктови екипи и заинтересовани страни, чрез едно вдъхновяващо обаждане. От своя страна, за продуктовата стратегия емоциите са несъществени. Вместо това рационалният анализ и логиката са основните инструменти за очертаване на най-обещаващата посока за постигане на цел.
Детализация
Друга разлика между продуктовата стратегия и визията е, че визията е умишлено неясна и не диктува конкретен тактически път. Петима души, които четат едно и също изречение от визията на продукта, могат да предложат пет различни начина да стигнете до там. Това е мястото, където продуктовата стратегия влиза в действие.
Времева рамка
Продуктовата визия описва амбициозното бъдеще от десетилетия. В същото време разумният хоризонт за планиране на продуктовата стратегия е една до три години. Компаниите се развиват и поставят нови етапи според своите апетити с течение на времето. Те добавят тези цели към безкрайния път към върховното и абсолютизиране на оставащата визия.
Гъвкавост, predlaga krasimirsimov.com
Преди пандемията стратегията на Zoom беше фокусирана предимно върху бизнеса. И тогава, за една нощ, пълни класни стаи от студенти и армия от работници трябваше да се насочат към дистанционна комуникация. Благодарение на по-нататъшната гъвкава продуктова стратегия, Zoom се адаптира към пазарната експлозия, без да изоставя своето изявление „Една платформа, предоставяща неограничена човешка връзка“.
Как продуктовата визия може да помогне с продуктовата стратегия?
Визията на продукта помага да държите в полезрението си това, което има значение. Може да е изкушаващо да изтеглите някои готови общи шаблони от мрежата, да попълните празните места и да следвате ръководството стъпка по стъпка. Но трябва да се запитате дали това подобрение ви доближава до по-доброто бъдеще, заявено във вашата визия. Тогава ще пропуснете ненужните странични движения и ще стигнете по-бързо до крайната дестинация. В противен случай може да създадете продукт с много функции, но без очевидна цел.
Заключение
След като вече знаете разликата между продуктовата визия и продуктовата стратегия и как те се допълват взаимно, запитайте се дали имате и двете за вашия продукт. Ако е така, вашият екип и заинтересованите страни споделят ли това разбиране?
Като цяло, визията е от решаващо значение за разработването на успешна стратегия. Но, от друга страна, вдъхновяването на бъдеща промяна в света благодарение на вашия продукт ще се случи само с последователна стратегия. Имайки и двете на място, можете да постигнете целта си, без да губите време, ресурси и пари.
]]>Създаването на страхотно съдържание е само половината от битката за видимост онлайн. SEO или оптимизацията за търсачки е другата половина. Направете това правилно и вашият уебсайт ще започне да привлича органичния трафик, който търсите. Подберете правилните ключови думи и вашият уебсайт ще започне да носи приходи.
Изследване на ключови думи
Нека просто изясним какво е ключова дума или фраза; това са думите и/или фразите, които се въвеждат в търсачка, като Google, от потребители, търсещи конкретна услуга или продукт, или информация за източници.
Ключовите думи могат да бъдат групирани в три категории: навигационни, търговски и информационни. Ето защо е толкова важно да се вземат предвид ключовите думи и ключовите фрази, които могат да бъдат използвани от потребителите.
Голяма част от дешифрирането на правилните ключови думи е разбирането какво може да търси клиентът онлайн. Така че, ако търсят информация, те с удоволствие ще прочетат блог. Ако искат да бъдат насочени към конкретно местоположение, е по-вероятно да използват ключова дума. Но ако искат да купят, тогава това ще бъде ключова фраза, която ще ги отведе до продуктова страница, за да направят покупка.
Така че, преди да вземете решение за ключовите думи, запитайте се кой е вашият клиент, какви са неговите цели и всички други въпроси, които ще ви помогнат да разберете критериите му за търсене.
Един от най-лесните начини за търсене на правилните ключови думи и фрази е да използвате SEO инструмент, като Ubersuggest, който ще предостави списък с предложени ключови думи и ключови фрази въз основа на ключовата дума, която сте въвели. Например, ако въведете дизайн на уебсайт и изберете определена географска област, платформата ще покаже списък с ключови думи, които отговарят на критериите за търсене. Той също така ще предостави други идеи за ключови думи, които са подходящи.
Идеята е да откриете ключови думи, които имат висока степен на трудност, т.е. ключовата дума е ценна от гледна точка на платени реклами. Тези ключови думи са за класиране от търсачките и обикновено водят до превръщане на трафика в клиенти.
Налични са различни инструменти за търсене по ключови думи. Google Ads има свой собствен инструмент, но има и други, включително Raventools и SEMRUSH.
Вижте конкуренцията си
Какво прави вашата конкуренция? Какви ключови думи използват на уебсайта си?
Всички имаме конкуренти; четенето на съдържанието на техните уебсайтове, техните блогове и преглеждането на техните метатагове ще ви помогне да идентифицирате съответните ключови думи, които трябва да използвате.
Това е полезен контролен списък, за да сте сигурни, че не сте пропуснали ключови думи или фрази, които трябва да включите в списъка си.
Мислете като своя идеален клиент
Фразата „познаване на вашата аудитория“ не може да бъде по-подходяща, когато става въпрос за избор на ключови думи на уебсайта ви. След като идентифицирате вашия идеален клиент – вашата целева аудитория – поставете се на тяхно място.
Ако бяхте ваш клиент и искахте да търсите вашия продукт или услуга, какво бихте въвели в търсачката? Подобрете това допълнително, като зададете същия въпрос на приятели и семейство. Получете обратна връзка от вашите съществуващи клиенти; разберете какво са въвели в търсачката, за да намерят продукта или услугата, които продавате.
Каква е ключовата дума с дългата опашка?
Да използвате или да не използвате ключовата дума дълга опашка? Това е комбинация от три или повече думи или кратка фраза, която потребителите използват при търсене в интернет. Когато използвате услуга за търсене по ключови думи, ще откриете, че ключовите думи с дълга опашка често нямат особено голям обем на търсене.
Тези ключови думи обаче често привличат повече трафик, който е подходящ за продукта или услугата, които продавате. Те също така като цяло са по-малко конкурентни и са много по-лесни за класиране. Генерирането на изобилие от търсения по ключови думи всеки месец може да изглежда впечатляващо на хартия, но ако голям процент от тях не се превърнат в продажби, това е много усилия за малка възвращаемост.
Нека вземем нашата ключова дума за дизайн на уебсайт; ако използвате само тази ключова дума, Google ще изброи всички компании в световен мащаб, които предлагат услуги за дизайн на уебсайтове. Въпреки това, ако използвате дълги ключови думи, които са по-специфични, като дизайн на уебсайт в София, или Пловдив, или Варна, или дизайн на уебсайт, включително хостинг, е по-вероятно те да се превърнат в продажба.
Наблюдавайте, анализирайте и коригирайте, предлагат ни от тук – miroslavakortenska.com
Както при всяка маркетингова инициатива, особено онлайн, изключително важно е всяка дейност да бъде наблюдавана, анализирана и коригирана. Ключовите думи и фрази, използвани от потребителите, се променят заедно с най-новите тенденции. Нови продуктови линии, актуална мода, най-новата мания; всички тези влияния ще повлияят пряко върху ключовите думи и фрази, използвани в критериите за търсене онлайн.
Следете какво правят вашите конкуренти; променили ли са ключовите думи и фрази, които използват? Трябва ли да направите същото?
Не забравяйте да използвате вашите ключови думи и фрази в цялото си онлайн съдържание и канали в социалните медии. Вашите блогове трябва да включват вашите най-подходящи ключови думи; те трябва да бъдат във вашите данни за метатаг, както и в цялото съдържание на уебсайта ви. Въпреки това, не претоварвайте конкретна област, като например блог, като използвате ключовата дума твърде много пъти. Google е разбира това и няма да класира блога високо в онлайн търсене.
]]>Минимализъм
Минимализмът е тенденция в уеб дизайна от няколко години насам и няма да отиде никъде през 2023 г. Опростените и изчистени дизайни с много бяло пространство и ясна типография помагат на вашето съдържание да се откроява и улеснява потребителите да навигират в сайта ви. Минимализмът също е чудесен за подобряване на времето за зареждане на вашия сайт, което е от съществено значение за поддържане на ангажираността на потребителите.
Тъмен режим
Тъмният режим е тенденция в дизайна на потребителския интерфейс (UI), която става все по-популярна през последните години и се очаква да продължи и през 2023 г. Тъмният режим е интерфейс със слаба светлина, който заменя белия или светлия фон на вашия уебсайт с тъмен фон , което улеснява очите, особено при условия на слаба светлина. Тъмният режим също е чудесен начин да създадете елегантен и модерен външен вид на вашия уебсайт.
Смели цветове
Смели, ярки цветове са друга тенденция, която ще продължи през 2023 г. Използването на привличащи окото цветове може да помогне на вашия уебсайт да се открои от конкуренцията и да създаде запомняща се идентичност на марката. В допълнение, използването на цветовата психология може да ви помогне да предизвикате определени емоции у потребителите си, което може да подобри изживяването им на вашия сайт.
3D визуализации
3D визуализациите набират популярност в уеб дизайна и се очаква тази тенденция да продължи през 2023 г. 3D визуализациите могат да създадат усещане за дълбочина и реализъм на вашия уебсайт, което го прави по-ангажиращ за потребителите. Те могат да се използват и за добавяне на игрив или причудлив елемент към вашия сайт, в зависимост от вашата марка и аудитория.
Персонализирани илюстрации и анимации
Персонализираните илюстрации и анимации са друг начин да накарате уебсайта си да се отличава от тълпата. Те могат да добавят личен щрих към вашия сайт и да помогнат да предадете личността и ценностите на вашата марка. Персонализираните илюстрации и анимации също са чудесни за разказване на история или обяснение на сложни концепции по визуално ангажиращ начин.
Микровзаимодействия
Микровзаимодействия са малки интерактивни елементи на вашия уебсайт, които помагат за подобряване на потребителското изживяване. Примерите за микровзаимодействия включват ефект на задържане, зареждаща анимация или съобщение за потвърждение, когато формуляр е изпратен. Тези малки детайли могат да направят голяма разлика в начина, по който потребителите взаимодействат със сайта ви и могат да помогнат за създаването на по-ангажиращо и удовлетворяващо изживяване.
Мобилен дизайн
С нарастващото използване на мобилни устройства за сърфиране в интернет, наличието на удобен за мобилни устройства уебсайт е по-важно от всякога. През 2023 г. се очаква дизайнът, ориентиран към мобилните устройства, да стане още по-разпространен , като дизайнерите дават приоритет на мобилното изживяване пред настолния компютър. Това означава проектиране за по-малки екрани, опростяване на навигацията и оптимизиране за сензорни контроли.
Гласов потребителски интерфейс (VUI)
Тъй като все повече хора използват гласови асистенти като Siri и Alexa, проектирането за гласови потребителски интерфейси (VUI) става все по-важно. През 2023 г. можем да очакваме да видим повече уебсайтове и приложения, използващи VUI, което изисква различен подход към дизайна и потребителското изживяване. Дизайнерите ще трябва да вземат предвид естествения език, използван в гласовите команди, контекста на използване и потенциала за грешки или недоразумения.
Персонализиране
Персонализирането е модна дума в маркетинга за известно време, но през 2023 г. можем да очакваме да видим повече персонализирани изживявания и в уеб дизайна. Персонализирането може да включва всичко – от персонализиране на съдържание въз основа на поведението на потребителя до използване на алгоритми за машинно обучение за изготвяне на персонализирани препоръки за продукти. Като адаптирате потребителското изживяване към отделните потребители, можете да създадете по-ангажиращо и подходящо изживяване , което кара потребителите да се връщат.
Устойчивост
През 2023 г. устойчивостта не е просто тенденция, а необходимост. Потребителите стават все по-наясно с тяхното въздействие върху околната среда и очакват марките, с които взаимодействат, да направят същото. В уеб дизайна това означава проектиране за устойчивост чрез използване на енергийно ефективни технологии, оптимизиране на ефективността на уебсайта и намаляване на въглеродния отпечатък от хостинг и поддръжка. Като включите устойчивостта във вашия уеб дизайн, можете да покажете своя ангажимент за по-добро бъдеще и да привлечете екологично съзнание клиенти.
Източник – https://samotnata.com
]]>Често ни питат в blogche.net: „Ако инвестираме в SEO, каква работа ще извършите за нас?“ Това е учтив начин да попитате „И така, за какво плащаме?“
И така, какво е SEO и как работи?
По същество има два начина да изведете уебсайта си на върха на страниците с резултати от търсачките (SERPS). Можете да платите, за да се покаже вашият уебсайт в горната част за определени ключови думи или фрази. В случая с търсачката на Google това става чрез Google Ads. Като алтернатива и може би по-добра практика е да оптимизирате уебсайта си, така че да се появявате органично (без да е необходимо да плащате) на първата страница на търсачката.
Но какво е включено в постигането на това? Ето разбивка:
1) Метаданни;
Най-добрата SEO практика е узряла от дните, когато можете да повишите класирането чрез пълнене на страници с ключови думи. Въпреки това оптимизацията на страницата все още е една от топ 3 най-важни SEO техники. Такава оптимизация включва:
2) Обратни връзки;
Обратните връзки се отнасят за връзките от други уебсайтове към вашия собствен.
Но защо са толкова важни?
За да разберете значението и влиянието, което обратните връзки имат върху органичното представяне на вашия собствен сайт, първо трябва да разберете защо Google поставя такъв акцент върху този елемент от SEO.
Как Google знае дали да класира вашето съдържание над това на други организации и експерти във вашата област? Какво казва на Google, че страниците на вашия уебсайт са по-добри от тези на всеки друг?
Google иска да показва обяви на своите страници, които отговарят на въпросите на хората и предоставят възможно най-добрите резултати за извършваното търсене. Те правят това по различни начини, но един от най-важните е чрез разбиране на вашите нива на власт. Ако други уебсайтове се свързват с вас, тогава Google осъзнава, че вашето съдържание трябва да е подходящо и да се ползва с доверие от другите. Колкото повече сайтове го правят, толкова повече „капитал за връзки“ се предава на вас и ако получите уебсайтове, които вече се разглеждат като „авторитети“, свързващи се с вас, тогава този капитал за връзки е още по-добър и много по-ценен !
Стратегиите за обхват за изграждане на обратни връзки са изключително важен аспект за подобряване на видимостта в страниците с резултати от търсачките (SERPS) и като разберете какво съдържание да създадете, обхватът ви може да бъде огромен!
3) Оптимизиране за потребителите;
Говорили сме за значението на оптимизирането на вашите страници в полза на Google; така че да разберат за какво се отнасят вашите страници и че съдържанието ви е информативно и надеждно. Google също така искат да знаят, че вашето съдържание е ценно за потребителите, на които то показва резултати. Ако пишете съдържание за вашата аудитория, а не само за Google, значи сте на прав път. Не пишете за неща, в които не сте специалист; пишете за нещата, които знаете, и използвайте вашите данни, за да подпомогнете това съдържание, но не и да го ръководите.
4) Съдържание, базирано на анализ на търсенето;
Използвайте Google Search Console. Ако не друго, настройте се с акаунт в Google Search Console (GSC). Той ви помага да измервате трафика и ефективността на органичното търсене на вашия сайт, да коригирате проблеми и кара сайта ви да блести в резултатите от търсенето с Google.
Не само това, но GSC ви позволява да видите за какви думи за търсене се класирате и къде се намирате в SERPS, които класирате. Това е голямо предимство, когато обмисляте какво съдържание трябва да създадете след това, за да достигнете до възможно най-голямата аудитория, както и как да подобрите съществуващото си класиране за ключовите си думи с висока стойност, стимулиращи трафика.
Познавайте своята аудитория; не предполагайте какво точно търсят – бъдете сигурни в това.
Поддържайте сайта си свеж. Google знае, че хората искат да четат скорошни, актуални публикации, така че създавайте съдържание редовно.
5) Техническа оптимизация;
В този на първо място мобилен свят, където всеки иска всичко веднага, не се допуска бавно време за зареждане; страници, които няма да се визуализират правилно, или уебсайтове, които не са настроени да се показват правилно на мобилни устройства. Тъй като това е, което потребителят иска, това е, което Google дава приоритет и вие сте отбелязани надолу в техните класации, ако страниците ви не са оптимизирани с това предвид.
Проверете ефективността на уебсайта си на тези предложени сайтове,
оптимизирани за мобилни устройства – https://search.google.com/test/mobile-friendly
Скорост на сайта – https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
6) Вътрешна структура на обекта;
Подобно на обратните връзки, вътрешните връзки между страниците на вашия уебсайт също са много важни. Не само, че добрата структура на връзките и настройката за навигация на вашия сайт позволява на потребителите лесен, ясен и ясен път от една страница към друга, тя също така позволява на Google систематично да обхожда страниците. Представете си го като подземната система. Достатъчно лесно е да стигнете от една спирка до друга, когато имате карта на метрото и ясни маршрути от едно място до друго. Става трудно да се намерят дестинации, които нямат спирка на метрото, защото няма ясни връзки или маршрути до тях.
Страниците на уебсайт работят по същия начин. Google може да тръгне по маршрут и лесно да идентифицира маркираните спирки. Как обаче може да намери страниците, които не са по маршрута?
Създайте ясна вътрешна структура на вашия сайт. Свържете съответните страници една с друга и позволете както на Google, така и на вашите потребители, ясно дефиниран път, който прави изживяването на движението през вашия сайт здрав разум и лекота.
7) Маркиране на схема;
Сравнително скорошна еволюция в SEO е това, което е известно като маркиране на схема. Тази нова форма на оптимизация е една от най-мощните, но най-малко използвани форми на SEO, налични днес. Schema markup е семантичен код, поставен на вашия уебсайт, който помага на търсачките да връщат по-информативни резултати за потребителите.
Когато даден уебсайт има маркиране на схемата, потребителите могат да видят какво представлява уебсайтът, къде е бизнесът, какво правят, цените на продуктите и много други. Това е фокусирано върху потребителя подобрение, което помага на уебсайта Ви да се класира по-добре за всички типове съдържание, включително:
Уебсайтове, които използват маркиране на схема, ще се класират по-добре от компании без.
В момента една трета от резултатите от търсенето с Google включват богати фрагменти, които включват маркиране на схема. Въпреки това, според последните изследвания, по-малко от една трета от уебсайтовете използват маркиране на схема. Google има инструмент, който да ви помогне да създадете кода, от който се нуждаете за вашия сайт – https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/
8) Сравнителна ефективност;
Как ще разберете кои канали работят най-добре за вас; какво съдържание работи; какви призиви за действие дават резултати; кои страници водят до напускане на потребителите от сайта, ако не проследявате какво правят?
Бенчмаркингът установява базови линии, определя най-добрите практики и идентифицира възможностите за подобрение. С течение на времето се появяват най-добри практики въз основа на опита какви действия водят до успешни резултати.
Добрият процес на сравнителен анализ започва със събиране на данни, за да се предостави цялостна картина на това, което се случва на вашия уебсайт. Процесът може да помогне на вашия екип да поддържа нещата по правилния път с конкретни препоръки за непрекъснато подобряване. Тя ви позволява да:
Използва се Google Tag Manager, за да се проследява всякакъв вид ангажираност на потребителите на нашите уебсайтове; от проследяване на електронната търговия до възпроизвеждане на видеоклипове, дълбочина на превъртане до кликвания с подканваща фраза, ангажираност на страницата до изтегляне на файлове.
Познавайте аудиторията си, разбирайте ангажираността и вземайте интелигентни решения.
9) Локално SEO;
56% от фирмите не са пуснали своята малка обява в Google My Business! Ако един от тези бизнеси сте вие и не печелите от това ръководство, моля, поискайте тази обява!
Има обаче много повече за локалното SEO от Google My Business. Локално SEO се отнася до всяка оптимизация, извършена за привличане на бизнес от подходящи местни търсения, в Google или други търсачки.
Ето някои неща, които бихте могли да правите:
…да спомена само няколко…
10) Сигурност на сайта (https);
Уверете се, че вашият сайт е защитен. Направете това, като закупите SSL сертификат, тъй като освен че осигурява критична сигурност и цялост на данните както за вашия уебсайт, така и за личната информация на вашите потребители, HTTPS вече е изискване за много нови функции на браузъра.
Надяваме се, че ако сте стигнали до тази точка на блога (поздравления!), ще имате някаква представа за аспектите, включени в SEO. В крайна сметка това е дългосрочна стратегия, която обаче дава най-добри резултати.
]]>